CÓMO HACER PROPAGANDA POLÍTICA IMPRESA

PRIMEROS PASOS PARA EL ESTABLECIMIENTO DE UNA ESTRATEGIA EFECTIVA

DE COMUNICACIÓN IMPRESA

Por Baltasar Hernández Gómez

(Politólogo, escritor, analista, consultor certificado, comunicador y educador)


Ante el universo de propaganda impresa que golpea nuestros sentidos y raciocinio por su heterogeneidad e incoherencia, me permito detallarles los primeros doce pasos para la creación de una estrategia de comunicación visual-impresa. Espero sea de utilidad e interés:

POTENCIE SU IDENTIDAD: Haga que el impreso tenga una estética similar a otras piezas comunicacionales que su partido u organización esté difundiendo. Respete tipografías, colores y diseño. Nunca sobrecargue los contenidos ni las imágenes. Al mismo tiempo incluya innovación y creatividad que lo caracterice y deje sello.

PONGA UN TÍTULO CREATIVO Y DIRECTO: El impreso es en la calle como el SPAM en internet: Ud. recibe a diario muchos mensajes por correo masivo, pero sólo se detiene a leer aquellos cuyo "tema" provocó alguna motivación. Deje de pensar en el título que a usted le gusta y piense en uno que impacte y guste a la gente.

INCLUYA IMÁGENES: Una imagen vale más que mil palabras. Considere la posibilidad de poner algún dibujo atrayente de historieta, gráfica o fotografía (cuando el sistema de impresión lo permita), que capte ,fije atención e interés.

UTILICE TEXTOS ATRACTIVOS: Un texto con humor, una frase célebre o un fragmento de cita o poema, son recursos que pueden ser muy efectivos para que perdure el mensaje político que desee incrustar en la psique de la audiencia.

SEGMENTE SU LÉXICO: Ningún mensaje es único o generalizado. Los impresos son diferentes y van dirigidos a públicos específicos (de acuerdo a sus objetivos y alcances, como por ejemplo vecinos de colonia o barrio, estudiantes, obreros, jóvenes, jubilados. Use temas, palabras e imágenes que sean cotidianas y entendibles, que se observen cercanos, coloquiales y amenas. Hable en el mismo sistema de códigos simbólicos, para crear empatía.

COLOQUE DATOS ÚTILES: Ubique cosas de interés para la lectura del mensaje, por ejemplo: teléfonos de emergencia, fechas de examen al dorso de un volante universitario o una noticia recortada de la prensa, cuadro estadístico o intercale datos importantes sobre la realidad prevaleciente.

GENERE RETROALIMENTACIÓN Y PROXIMIDAD: Incluya al pie del impreso una vía de comunicación (e-mail, página web, teléfono, dirección de la sede partidaria, etc.).

DÉ VALOR AL IMPRESO: Puede “clonar” exitosamente lo que hacen los circos, que ofrecen entradas con descuentos contra la simple presentación de volantes. En este sentido adicione su texto con la promesa de otorgar una copia de su propuesta o dar cabida a las inquietudes de su público meta. Sea propositivo y crítico a sus adversarios con objetividad, mesura y contundencia. Adicione los textos con respuestas a las necesidades que permean al auditorio.

GÁNESE AL PÚBLICO: No exhiba presunciones ni establezca comunicación intrascendente para su público. No se convierta en el centro de críticas o burlas por “hacer creer que todo lo sabe”. Siempre inicie comunicación con asuntos de prioridad y con lenguaje común.

¿Y SI OBSEQUIA ALGO CON EL VOLANTE?: La propuesta del volante será mejor recibida si se acompaña de un “obsequio” apropiado, que sea de utilidad en oficina, casa o escuela.

ORGANICE LA DISTRIBUCION: Evalúe cual será la táctica para lograr que el impreso llegue de manera rápida y efectiva al público de su interés. Así evitará que queden stocks apilados en oficinas, o bien, tirados en las calles o cestos de basura, lo cual genera gasto innecesario.

SEA ECOLOGICO: Ponga al final una nota que resalte "Propaganda entregada en mano, no arrojar a la vía pública". El receptor del mensaje valora los detalles, ni más ni menos. B.H.G. Ω

LENGUAJES QUIMÉRICOS COMO MEDIO DE DOMINACIÓN

COMUNICACIÓN POLÍTICA: UN LENGUAJE QUIMÉRICO COMO MEDIO DE DOMINACIÓN.
Por: Baltasar Hernández Gómez
El verbo y la escritura son los elementos comunicacionales más sensibles, ya que las palabras dan significado abstracto de larealidad y ponen al género humano en un sitio donde es capaz de entender, analizar hasta transformar sus percepciones, sentimientos y juicios sobre lo que vive, sueña, desarrolla y aspira.

En la sociedad moderna el uso de lenguajes tecnificados tiene que ver con la especialización de las disciplinas científicas para expresar sus referentes metodológicos, teóricos y filosóficos, de acuerdo a un marco de conocimientos, que sintetice el entendimientos decategorías y fenómenos, intentando connotar la cosmovisión entre pares. Sin embargo, hay otros sectores, como el caso político, que encriptan el lenguaje con una alta dosis de sofisticación, para allegarse del control del pensamiento, interpretación y adjudicación de los quehaceres del Hombre, en un determinado espacio-tiempo de dominación.

Es muy común oír y leer una terminología especializada en los mensajes políticos y sociales (como sucede en los alegatos jurídicos, en los diagnósticos médicos, en las explicaciones de ramas de la física, astronomía, y en los discursos de la “clase política) que se transmiten para describir larealidad, lo cual produce alejamiento, desconfianza y apatía para la creación de fuertes y perdurables relaciones comunicativas y vinculatorias a través del lenguaje.

En el ámbito político, el supuesto halo de impenetrabilidad que envuelve al lenguaje (en elecciones, en funciones del Estado, en la lucha por el poder entre partidos, candidatos, sindicatos, grupos empresariales, de presión, etc.) no es una cuestión que pretenda elevar los referentes conceptuales para comprender la ciencia política o las acciones del Estado y su aparato de gobierno, toda vez que es utilizado para manipular las consciencias o por lo menos para “no hacerse entender”.

Esto ha resultado en una reducción de los horizontes proactivos para que la gente desarrolle, participación, responsabilidad y compromiso. La estrategia se funda en situar a los sujetos sociales en objetos receptores de los intereses del Estado y su clase dominante. Los conceptos han perdido su valor real de abstracción-concreción, convirtiéndose en palabras disfrazadas con las cuales se afirman consignas y pretensiones “entrelíneas” con un manejo del doble sentido. La “clase política”, verbigracia “familia politiquera mundial” usan un pseudo lenguaje hermético para ocultar sus metas personales o grupales.

El zon politikon institucionalizado fundamenta sus mensajes con textos barrocos, ya sea para enmascarar, decir que no se sabe algo, cambiar el sentido de “lo malo” por definiciones ambiguas o proferir ataques y hasta insultos que privilegian la irracionalidad de las emociones (discriminatorias, sensitivas, fóbicas, entre otras).

Hoy en día la democracia está sustentada en la capacidad comunicacional y pareciera que se ha retrocedido en el desarrollo de mejores sociedades, ya que las formas discursivas del lenguaje político son constituidas por diálogos inaccesibles. Las crisis económicas son caracterizadas por “procesos de equilibrio” donde las clases más depauperadas tienen que sufrir el embate de la pobreza. La violencia es clasificada como “un mal necesario” de las fuerzas del orden público” contra todo lo que signifique adversidad para el status quo. El pan nuestro de cada día está elaborado por ingredientes que ponen en la cima la confusión, para inhibir la comprensión y toma de decisiones racionales de los sujetos sociales. Por lo mismo, resulta vital que se empiecen a habilitar mecanismos de comunicación con un lenguaje público directo, objetivo y libre de trazos churriguerescos.

Hay un universo político circunscripto a los políticos y éstos a su vez están inmersos en lo mediático, lo cual convierte al lenguaje en un muestrario de interpretaciones puramente descriptivas para percibir al mundo de la vida. Las palabras expelidas por los políticos están inundadas de falsas aspiraciones y utopías sociales, de prejuicios, paradigmas y visiones de la humanidad que sólo buscan intereses ligados al poder político y económico.

Las actuales sociedades son torres de Babel donde se hablan diferentes idiomas para que las mayorías no entiendan su entorno y sí por el contrario, se sumerjan en el conformismo de dejar el estado de cosas imperante tal cual. La comunicación moderna está enfocada a ser transmitida por los mass media que no son -ni por asomo- reflejo de lo que pasa en lo social, sino más bien “recreadores”, que le dan estilo al lenguaje para alcanzar hegemonía e inyectar los parámetros valorativos de cómo pensar, vestir, comer, convivir, amar y actuar.

El Estado y los medios de comunicación hacen una dupla para sostener y acrecentar los niveles de dominación social, predisponiendo a las mayorías a un tipo de comportamiento adecuado a los modelos sociales, económicos y culturales. Con ello se produce y reproduce legitimidad, legalidad, ganancia material e individualismo.

Ante la cada vez mayor fragmentación de los agentes mediadores tradicionales como los partidos, sindicatos, líderes de comunidad, etc., El Estado ha construido un nuevo tipo de régimen: el mediático. ya no se requiere de sistemas dictatoriales para dominar a millones de ciudadanos; no se necesitan invasiones con fusiles ni golpes de Estado, pues basta con ocupar los medios de comunicación electrónicos para hacer valer la dominación sin “disfunciones” que pongan en peligro al poder.

Un régimen mediático que difunde lenguajes crípticos, imágenes y audiciones homogéneamente pervertidas no tiene necesidad de sancionar con penas corporales a los que están en su contra, en virtud que les aplica el exilio o el silencio (quien no se ve ni se oye no existe, parecieran decir los aduladores de los medios).

¿Cómo hacer que las personas desatiendan los discursos atiborrados de frases indescifrables? ¿Qué se debe hacer para develar que tras la comunicación audiovisual críptica se encuentran escondidas las intenciones del estado y la clase dominante, para que sea casi imposible entendernos?

La tarea es ardua, pero no imposible. Debe darse una reeducación social desde la casa, la escuela, centros de reunión y trabajo para desenmascarar el proceso de legitimación política, como son la lealtad partidista, las elecciones internas y constitucionales, subrayando que no son las únicas vías para alcanzar mejores estadios de vida.

Hay que destacar que la actividad social horizontal en la familia, calle, colonia y ciudad es un camino válido y concreto para decidir los métodos y las formas de convivencia para el desarrollo sustentable. Se tiene que Desconocer al modelo de democracia procedimental, que establece actividad sólo en tiempos de elecciones y nada más, construyendo en paralelo mecanismos de acción colectiva bajo un esquema de cumplimiento comprometido, para así acceder al equilibrio social con armonía. B.H.G.